Bagaimana cara mengatur kolom situs web perusahaan secara rasional? Bagaimana cara mengatur kolom situs web perusahaan secara rasional? Analisis Dual Dimensi dari Pengguna dan SEO

Untuk perusahaan, situs web tidak hanya kartu bisnis online, tetapi juga posisi inti untuk mendapatkan pelanggan dan konversi.Mengatur kolom-kolom dari situs web perusahaan secara wajar (reasonable arrangement of columns of corporate website)Ini adalah "rekayasa kerangka" untuk membangun posisi ini - itu menentukan apakah pengguna dapat dengan cepat menemukan konten yang mereka butuhkan, dan juga mempengaruhi penilaian mesin pencari tentang struktur situs web dan efisiensi inklusi. Banyak perusahaan dalam membangun situs web, sering jatuh ke dalam "ingin untuk menampilkan terlalu banyak konten, tetapi tidak tahu bagaimana mengklasifikasikan" dilema, akhirnya menyebabkan kebingungan kolom, kehilangan pengguna, efek SEO sangat berkurang.

I. Prinsip-prinsip inti dari pengaturan kolom situs web perusahaan: prioritas pengguna + penyesuaian SEO

1. Perspektif Pengguna: Meminimalkan Jalur Demand sebagai Inti dari Perspektif Pengguna: Meminimalkan Jalur Demand

Pemirsa akhir dari situs web perusahaan adalah pengguna, prinsip pertama pengaturan kolom adalah untuk menyesuaikan kebiasaan browsing pengguna dan logika kebutuhan. Misalnya, ketika pengguna memasuki situs web perusahaan teknologi, apa yang mereka cari dengan cepat adalah "fitur produk, "" kasus aplikasi, " dan "kontak, " bukan konten sekunder seperti" aktivitas karyawan, " atau "pidato kepemimpinan " dalam perusahaan.Pemendekkan Jalur PenggunaKami diminta untuk menempatkan 80% dari permintaan frekuensi tinggi pengguna di halaman depan atau kolom tingkat pertama ketika kami mengatur kolom, sehingga mengurangi jumlah klik pengguna.

2. Perspektif SEO: Pertimbangkan Tata letak Kata Kunci dan Ramah Termasuk (Inclusion Friendship)

Dari sudut pandang SEO, kolom adalah pembawa penting dari tata letak kata kunci, pengaturan kolom yang wajar dapat membantu mesin pencari dengan cepat mengidentifikasi tema inti situs web. Misalnya, mengatur kata kunci bisnis inti "solusi otomatisasi industri" sebagai kolom tingkat pertama tidak hanya sesuai dengan kebiasaan pencarian pengguna, tetapi juga dapat meningkatkan bobot kata kunci. Pada saat yang sama, kita harus menghindari tumpang tindih konten di antara kolom, jika tidak, itu akan menyebabkan mesin pencari untuk menilai konten yang homogen, mempengaruhi efek inklusi.

II. Langkah-langkah konkret untuk mengatur kolom situs web perusahaan secara wajar (reasonable arrangement of corporate website columns)

1. Pertama-tama, sisir kebutuhan inti: bisnis perusahaan + titik nyeri pengguna selaras ganda (double alignment)

Sebelum membangun kolom, Anda harus menyelesaikan dua pekerjaan penelitian: 1. sebelum membangun kolom, Anda harus menyelesaikan dua pekerjaan penelitian:

• Inventarisasi modul bisnis inti perusahaan: daftar produk utama perusahaan, jenis layanan, keuntungan inti, kasus sukses dan aset inti lainnya, dan jelas konten inti yang perlu ditampilkan;
• Survei permintaan frekuensi tinggi pengguna: melalui kotak drop-down mesin pencari, pencarian terkait, analisis kolom situs web pesaing, merangkum kata kunci frekuensi tinggi dan poin permintaan ketika pengguna mencari konten yang relevan dari perusahaan, seperti "harga produk", "layanan purna jual", "dokumen teknis", dll.

2. Membangun Kerangka Kolom Dasar: Kolom yang Diperlukan + Perluasan Pribadi (Personalized Expansion)

Kerangka kolom dasar dari situs web perusahaan perlu mempertimbangkan keserbagunaan dan individualisasi. Berikut adalah referensi untuk kolom wajib dan opsional:

• Kolom yang diperlukan: Halaman Utama, Tentang Kami, Pusat Produk / Layanan, Berita, Hubungi Kami - lima kolom ini adalah jalan dasar bagi pengguna untuk memahami bisnis, dan juga merupakan indeks inti dari mesin pencari untuk menilai integritas situs web;
• Kolom pribadi: perluasan sesuai dengan jenis bisnis perusahaan, misalnya, industri manufaktur dapat menambahkan kategori "kekuatan produksi", perusahaan e-commerce dapat menambahkan kategori "review pelanggan" dan "aktivitas promosi", perusahaan B2B dapat menambahkan kategori "solusi" dan "informasi industri".

3. Optimalkan tingkat kolom dan penamaan: struktur datar + pencocokan kata kunci (keyword matching)

Tingkat kolom adalah rincian kunci yang mempengaruhi pengalaman pengguna dan SEO:Tingkat kolom lebih baik dikendalikan dalam tiga tingkat. tingkat kolom lebih baik dikendalikan dalam tiga tingkat. tingkat kolom lebih baik dikendalikan dalam tiga tingkat.(Halaman Utama → kolom tingkat pertama → kolom tingkat kedua), menghindari pengguna mengklik beberapa kali dan masih tidak dapat menemukan konten. Pada saat yang sama, penamaan kolom harus mempertimbangkan tata letak kata kunci yang mudah dipahami pengguna dan SEO, seperti menggantikan istilah internal "solusi WMS V3.0" dengan "sistem pergudangan cerdas", menggantikan "pusat dukungan pelanggan" dengan "proses layanan purna jual", sehingga pengguna dapat memahami sekilas, tetapi juga dapat mencocokkan logika pencarian kata kunci mesin pencari.

III. Menghindari kesalahan umum: Jangan biarkan tata letak kolom menyeret efek situs web Anda.

Banyak perusahaan dalam pengaturan kolom mudah jatuh ke dalam kesalahan berikut, perlu fokus pada menghindari: 1.

1. Terlalu banyak kolom dan terlalu banyak kekacauan: konten yang ditumpuk menyebabkan pengguna tersesat.

Beberapa perusahaan ingin menempatkan semua rincian bisnis di kolom tingkat pertama, sehingga ada lebih dari 10 opsi di kolom navigasi beranda, dan pengguna tidak dapat menemukan poin utama setelah memasuki situs web. Hal yang benar adalah menggabungkan konten sekunder ke dalam kolom sekunder, seperti menggabungkan "keanggunan karyawan " dan" kehormatan perusahaan " ke dalam kolom sekunder "Tentang kami ".

2. Kolom yang tidak jelas: menggantikan bahasa pengguna dengan istilah internal (internal terminology)

Beberapa perusahaan suka menggunakan nama kode proyek internal atau jargon industri untuk menamai kolom, seperti "Proyek X" dan "Layanan Stage Tengah", pengguna biasa tidak dapat memahami maknanya, yang tidak hanya mengurangi waktu tinggal pengguna, tetapi juga kondusif untuk pencocokan kata kunci mesin pencari.

Kolom situs web bukan tumpukan bisnis, tetapi peta navigasi kebutuhan pengguna _ SEO Senior Expert Li Ming

3. Logika Kolom Berantakan: Penempatan silang konten mempengaruhi jalur pengguna (user path)

Misalnya, menempatkan "kasus produk " di kolom" pusat produk " dan "buletin berita ", atau menempatkan" kontak " di kolom "tentang kami ", akan mengganggu logika browsing pengguna dan menyebabkan pengguna keluar dari situs.

Singkatnya,Mengatur kolom-kolom dari situs web perusahaan secara wajar (reasonable arrangement of columns of corporate website)Ini adalah teknik sistematis yang perlu mempertimbangkan pengalaman pengguna dan aturan SEO. Hanya dengan kebutuhan pengguna sebagai inti, menggabungkan karakteristik bisnis perusahaan dan aturan mesin pencari, membangun logika yang jelas, hierarki yang masuk akal, kerangka kolom, dapat membuat situs web tidak hanya menjadi "stasiun navigasi permintaan" pengguna, tetapi juga menjadi "pengeringan pelanggan" perusahaan.